La situació no va començar a canviar mínimament fins els anys 60, amb l’esclat de l’automòbil, però quan el sector turístic realment va començar a créixer va ser amb la creació dels primers establiments de turisme rural, a mitjans dels anys 90 del segle XX, moment en que també es van crear les primeres activitats especialment adreçades als turistes. L’any 1996 diversos agents de la Garrotxa, públics i privats, van convenir en la necessitat de crear una estructura que permetés organitzar el sector, i és així com va néixer Turisme Garrotxa.

Els primers estatuts de l’associació ja mencionaven el concepte “turisme sostenible”, molt pocs anys després que s’encunyés aquesta denominació, i al mateix temps que la Federació EUROPARC treballava en la creació de la Carta Europea de Turisme Sostenible, una eina de treball que va veure la llum cinc anys després, amb la Garrotxa com a un dels territoris pilot.

Aleshores ningú sabia com acabaria aquella iniciativa que donava pautes a les destinacions per acordar la seva estratègia de desenvolupament turístic. Setze anys després, els bons resultats assolits i el fet que cada vegada són més els espais naturals protegits que es volen aplicar sumar a aquesta eina, han demostrat la seva validesa i eficàcia per reforçar els espais de trobada entre el sector públic i privat i per pactar el futur del turisme a les destinacions.

Sense la Carta Europea de Turisme Sostenible difícilment s’haurien pogut assolir fites com crear una xarxa de senders, Itinerànnia, posar en valor del patrimoni cultural sota la marca Garrotxa Cultour o fomentar la professionalització i la millora econòmica, ambiental i social de seixanta-cinc empreses turístiques al llarg de tots aquests anys.

A dia d’avui Turisme Garrotxa disposa d’una cinquantena d’empreses especialitzades en natura-actiu, gastronomia i reunions, donant el millor servei possible a tot tipus d’operadors i agents de viatge.