Clarament, el turisme de costa, el vinculat a les platges conjuntament amb el turisme urbà, té un pes notable en termes econòmics i és el turisme predominant. Però al darrera, obrint les portes i empenyent amb força, tenim un altre segment, el turisme de natura o l’ecoturisme, no excloent tampoc el turisme de litoral, que en el darrers anys ha centrat a Catalunya els esforços de les administracions per acompanyar al sector privat i a les empreses del sector que desenvolupen productes responsables i sostenibles.

Amb l’ecoturisme, només podem parlar de qualitat. Ni quantitat, ni espais saturats, ni  concentració de visitants. L’objectiu que mou a les administracions es equilibrar el territori  i ajudar a aportar valor econòmic als recursos turístics de la mà d’operadors i activitats responsables que permetin una aproximació al medi natural per viure una experiència enriquidora.

La relació entre turisme i natura s’ha articulat mitjançant un Pla de foment del turisme de natura als espais naturals protegits de Catalunya, que és vigent des de l’any 2015. No ens referirem els seus objectius ni les prioritats que s’estableixen, perquè tot clicant un enllaç ho tenim tot descrit. Només posarem en valor el fet haver constituït la taula d’ecoturisme formada per gestors d’espais naturals, per empresaris i per agents socials que ens permet continuar impulsant les accions previstes. 

Enguany, tenim l’oportunitat que ens dona l’any del turisme sostenible per al seu desenvolupament. Al voltant d’aquesta declaració treballem les prioritats d’acció, com a un canvi cultural i de model, a nivell intern impulsant un projecte de responsabilitat social corporatiu, prioritzant la comunicació del producte turístic mes sostenible, prioritzant també el suport  a les  petites empreses i l’impuls de les certificacions de sostenibilitat facilitant l’adscripció a les marques o segells de l’Agencia Catalana de Turisme.

En quant a la destinació, els Plans de Foment per al turisme, és una convocatòria de subvencions adreçades als ens locals, que es publica anualment, i que es prioritzen les accions i les inversions que persegueixen aquests objectius.

Des de la taula d’ecoturisme, s’ha treballat en l’organització del 1r Fòrum d’Ecoturisme a Catalunya, un important esdeveniment que ha reunit a 170 professionals de l'ecoturisme del nostre país. El fòrum, a través de les ponències, taules rodones i sortides de camp ha contribuït a la reflexió sobre aquest model i fer-lo més visible entre la societat. El fòrum s'ha celebrat aquest 18 i 19 d'octubre a la Garrotxa, com a territori pioner en la implementació de la Carta Europea de Turisme Sostenible.